Online politizálás: kire gondol legtöbbet Deutsch Tamás?

2013. augusztus 26. 11:11
Lesz-e 2014-ben fülkeforradalom a Facebookon? Vagy csak ott lesz? A Twitteren kizárólag Deutsch Tamásnak áll jól a „bajnaizás”, vagy másnak is? Hány szavazatot tud megszerezni az a képviselő, aki véleményvezér lesz a Tumblren, egy blogon, a Twitteren vagy a Facebookon? Obamát tényleg a Facebook-rajongói választották meg újra amerikai elnöknek? A nagy testvér valóban mindenkit figyel és szavazatot gyűjt? A kőszegi Tranzit Fesztiválon az internet és a politika viszonyának tükrében a 2014-es választások tétjéről is szó esett.

Deutsch Tamás, fideszes európai parlamenti képviselő; Patrick Egan médiaszakértő, az FWD Affairs ügyvezetője; Balogh Ákos Gergely, a Mandiner főszerkesztője és Vágó Gábor, LMP-s országgyűlési képviselő a kőszegi IV. Tranzit - Fesztivál a határon beszélgetésén a 2014-es választások tétjéről vitatkozott az internet és a politika viszonyának tükrében.

Deutsch Tamás szubkulturális humora

A jó hangulatú és informatív kerekasztal-beszélgetés, amit időnként Deutsch Tamás vaskos „humora” fűszerezett, elsőként azt a kérdést járta körül, hogy ma mennyire számít elterjedt kampányeszköznek az internetes politikai kommunikáció. Balogh Ákos Gergely szerint tíz évvel ezelőtt mindez szubkulturális kérdés volt, az online média esetében viszont ma már mainstream csatornákról beszélhetünk.
 
Patrick Egan mindezt friss felmérési adatokkal igyekezett alátámasztani: a 2012-es felmérések szerint a magyar lakosság 72%-a rendszeresen internetezik, a legutóbbi választások óta a felhasználók száma 7%-kal nőtt, a mobiltelefon elterjedtsége Magyarországon 117%, az okostelefonoké jelenleg 22%. A magyar Facebook-felhasználók száma pedig 4,4 millióra tehető, ami persze folyamatosan növekedik. A politikai PR-tanácsadó elmondta: az online csatornák a politikai kommunikáció hatalmas fegyverei. 
 
Vágó Gábor szerint sem szubkultúráról van szó, de azt érdemes figyelembe venni, hogy a különböző online kommunikációs csatornák egyenként még mindig rendelkeznek csak rájuk jellemző szubkulturális jegyekkel. Az LMP-s képviselő elmondta: egy-egy politikus online kommunikációja akkor lesz sikeres, ha ki tudja választani a személyiségének és a mondanivalójának leginkább megfelelő internetes médiumot. Ő például aktív Tumblr-felhasználó, ahol tapasztalatai szerint nem az elsődleges platform a lényeges, hanem az, hogy az ott közzétett tartalom onnan hogyan tud más csatornákon elterjedni. Például amikor megérkezett az e-mail postafiókjába a vizsgálóbizottság jelentése Schmitt Pál doktorijáról, ő azonnal megosztotta a tumblr-blogján, ahonnan futótűzként terjedt tovább a Facebookon.
 
A politikusok a nemzet urológusai
 
Vágó szerint Deutsch Tamásnak jól áll az SMS-szerű, egyszerű üzenetek megosztására alkalmas Twitter, és az ő twitteres bejegyzései is leginkább azon kívül terjednek. A fiatal képviselő szerint azonban az sem elhanyagolható információ, hogy a politikusoknak mekkora rajongótábora van a Facebookon. Közülük a legnagyobbal Orbán Viktor rendelkezik, neki mintegy 160 ezer lájkolója van, de Vona Gáborért 113 ezren, Mesterházy Attiláért 39 ezren, Bajnai Gordonért 63 ezren, Gyurcsány Ferencért pedig 41 ezren rajonganak. Vágó értelmezésében egy politikus lájkolása az elkötelezettséget jelzi: „sokaknak ciki politikust lájkolni, ugyanúgy, ahogy az ember az urológusát sem lájkolja a Facebookon”.
 
Balogh Ákos Gergely azzal a kérdéssel folytatta a beszélgetést: a 2014-es választást vajon meg lehet-e nyerni a Facebookon? Deutsch Tamás, aki bevallása szerint eredetileg egy breakszámmal készült erre a beszélgetésre, elmondta, hogy Magyarországon egyelőre nem. A Twitteren rendkívül aktív, mára nyolcezres követői táborral rendelkező politikus hozzátette, hogy ő nem a Facebookon indul a szavazatokért.
 
Vágó szerint a Facebookon is megéri versenybe szállni. Egyrészt azért, mert a közhiedelemmel ellentétben nem igaz, hogy a legnagyobb közösségi háló kizárólag a fiatalok játszótere: már minden generáció nagy arányban képviselteti magát a Facebookon. Másrészt a fiatalok közül sokan kizárólag az interneten fogyasztanak politikai tartalmakat, ezért a kampányok őket ott tudják a leghatékonyabban befolyásolni. Ennek részben az is az oka, hogy a mai húszas-harmincas generáció rendelkezik a legkialakulatlanabb világképpel és politikai preferenciával. 
 
Ki jár a legtöbbet Deutsch Tamás fejében? 
 
Patrick Egan szerint az okos politikus minden online csatornát mozgósít a siker érdekében, mert a tapasztalatok azt mutatják, hogy az online csatornák a rádiónál vagy a televíziónál sokkal személyesebb kommunikációra képesek. „Például ha Vágó Gábor Tumblr- vagy Facebook-csatornáját olvasom, pontosan tudhatom, hogy mire gondol”. A kampányguru a beszélgetésre készülve megvizsgálta, hogy mely szavak szerepelnek leggyakrabban Deutsch Tamás Twitter-csatornáján: ebből úgy tűnik, hogy Bajnai Gordon jár a leggyakrabban a fideszes politikus fejében, aki ezt cáfolva elmondta, hogy valójában a legtöbbet Orbán Viktorra gondol.
 
Egan a tavalyi amerikai elnökválasztás tanulságait is megemlítette, ugyanis Obama győzelmében nagyon fontos szerepet játszottak az online kommunikációs eszközök: „Obama Facebook-csatornája gyakorlatilag a kampány szócsöve volt”. A kampánystáb egy 16 milliós e-mail listával rendelkezett, ami azt jelenti, hogy minden negyedik Obama-szavazót elértek e-mailben, a 34 milliós Facebook-rajongói tábor viszont minden második szavazót megfogott. 
 
Szanyi a kocsma előtt
 
Balogh Ákos Gergely mindezek után arra volt kíváncsi, hogy a jövő évi választások idején mennyiben fogjuk az amerikai példát követni, ezen túl miben lesz más a 2010-es választásokhoz képest a mostani. Vágó szerint „az appokban van az erő”; vagyis a pártoknak olyan applikációkat kellene fejleszteniük, amelyek politikai aktivitásra késztethetik az embereket. Elképzelései szerint „a kis vírusvideók is nagyon fognak menni, de nem azok, amikben a politikusok megmondják a tutit, és nem a legutóbbi Fidelitaséhoz hasonló, elavult videók”. Ezen túl az online médiába szivárgó gifeket is menőnek tartja. Az LMP-s politikus még a Prezire esküszik, amit eddig csak az LMP használt, holott egy kiváló prezentációs eszköz, ami egyszerre alkalmas a részletek, a nagy egész és az összefüggések bemutatására.
 
Deutsch Tamás az elhangzottakhoz annyit tett hozzá: semmi köze a Fidesz kampányához, de meggyőződése, hogy „a középszar óriásplakát és szlogen nem fog sikert elérni, csak a legjobb kampánnyal lehet nyerni”. Elmondása szerint egy profin elkészített MSZP-videó „Szanyi kapitánnyal” kocsmai háttér előtt is ütős és hiteles tud lenni. Vágó szerint a végső kérdés az: ki tudja a legtöbb embert arra mozgósítani, hogy megossza a tartalmait a közösségi oldalakon. Ezen belül két lehetséges út van: vagy az lesz a cél, hogy a 2014-es kampány során minél több adatot akarjunk a választópolgárokról megszerezni, hogy konzerv véleménycsomagokat adjunk le nekik; vagy az „internet szabad oldalára, az alulról fölfelé kialakuló párbeszédre helyezzük a hangsúlyt”.
 
A pelenkaválasztás súlyos problémája
 
Vágó Gábor személy szerint óva intené a politikai pártokat a véleménycsomagokkal való erőszakos nyomulástól, ami még jobban elmélyíti a magyarok közti ellentéteket, táplálja a gyűlöletet és a jobb-bal kettéosztottságot. Deutsch Tamás ebben a kérdésben egyáltalán nem ért egyet Vágóval, aki nem szeretné, hogy az adatait felhasználva befolyásolják a politikai preferenciáját. Az EP-képviselő az adatfelhasználást és a véleménycsomagot inkább pozitívumként értelmezi: „jusson el mindenkihez olyan információ, ami alapján ki tudja alakítani a véleményét. Nekem a pelenkaválasztás súlyosabb probléma, mint a politikai választás, ezért örülök neki, hogy van kereskedelmi marketing”. Vágó hozzátette, hogy ő nem fél a „big datától”; a legnagyobb probléma az, hogy a pártok nem véleményt alkotni, hanem véleményt követni tanítanak bennünket.
 
A beszélgetés utolsó kérdéseként Balogh Ákos Gergely arra terelte a szót: az új kampányszabályozás, miszerint a pártok 2014-ben nem hirdethetnek sem kereskedelmi médiumokban, sem az internetes hírportálokon, hogyan fogja befolyásolni a 2014-es kampánystratégiát, ezen belül az online propagandát és a választások eredményét. Patrick Egan abból a szempontból üdvözölte az új szabályozást, hogy megszünteti a kereskedelmi médiumokban azt az „őrült hirdetési versenyt”, ami a kilencvenes évek közepétől, a kereskedelmi TV-k megjelenésétől kezdve jellemző volt Magyarországon. Azt azonban furcsának tartja, hogy az új szabályozás radikálisan tiltja a kereskedelmi rádiós és tévés kampánymegjelenést: elég lett volna csak mérsékelni. „A kampányra szánt pénzt most mire fogjuk költeni?” – tette föl a kérdést; majd hozzátette, hogy a drága óriásplakátnak nem lesz értelme, mert nem célzott kommunikáció: nem szól senkihez, miközben mindenkit megszólít.
 
Akinek a legtöbb simicskája van
 
Vágó Gábor szerint azzal, hogy a politikai erők a plakátokon és szórólapokon kívül csak a nyomtatott sajtóban, továbbá a közszolgálati médiában, illetve a közösségi médiumokon hirdethetnek, a kisebb pártoknak több esélye lesz a bemutatkozásra. „Azt előre nem lehet megmondani, hogy a kampány igazságosabb lesz-e, de az biztos, hogy eddig minden arról szólt, hogy kinek van több oligarchája, ki tud több pénzt kampányra költeni. Vágó jóslata szerint a kis pártok az elmúlt kampányidőszakokhoz képest még úgy is felülreprezentáltabbak lesznek 2014-ben, hogy továbbra is Simicska Lajos kezében van az óriásplakátok többsége.

Összesen 12 komment

Jelenleg csak a hozzászólások egy kis részét látja.
Hozzászóláshoz és a további kommentek megtekintéséhez lépjen be, vagy regisztráljon!

A kommentek nem szerkesztett tartalmak, tartalmuk a szerzőjük álláspontját tükrözi.

Tompika egy tragédia! :)

"....ha veszít a Fidesz"

Nem hinném, hogy veszít, pl. én is szurkolok Viktoréknak, viszont Tompika nagy arcát rühellem. :)

"Ez olyan vélemény, mint a klasszikus!
Utálom a kádár rendszert, de Kádár egy jó ember..."

Abszolút nem olyan vélemény, ferdítesz ... nem kicsit nagyon.
Pont úgy kell érteni amit írtam,ahogy írtam. Nem nehéz, csak kekeckedsz...

"tompika és a fidesz, ugyanaz!"

Tudok különbséget tenni!

Hozzászóláshoz és a további kommentek megtekintéséhez lépjen be, vagy regisztráljon!

Bejelentkezés